Obecnym właścicielem budynku jest Boston Properties. Prezydent spółki, Douglas Linde, podczas kwartalnego spotkania inwestorów ogłosił, iż firma zdołała utrzymać w posiadaniu na następne 10 lat budynek General Motors. Jako część umowy firma przejęła prawo do nazwania budynku w przyszłości.
Wraz z ukończeniem w 1968 roku budowy 50-piętrowego wieżowca przy 767 Fifth Avenue w Nowym Jorku General Motors nabył prawa do jego nazwy. Od tamtego czasu budynek GM, położony w centrum najbardziej ekscytującej dzielnicy handlowej świata, jest jedną z najbardziej prestiżowych nieruchomości w Stanach Zjednoczonych. Obecnie, po raz pierwszy od ponad czterdziestu lat, prawa do jego nazwy są na sprzedaż.
W tej chwili ceny naming rights dla aren sportowych i stadionów sięgają nawet 25 milionów dolarów rocznie. Nadanie nazwy obiektowi sportowemu jest bezpośrednim manewrem obiecującym sponsorowi znaczną ekspozycję w mediach w trakcie imprez sportowych. Te same prawa do nazwy, oraz ich wartość pieniężna, dla biurowców są trudne do wyceny ze względu na, często prestiżowy, charakter budynku, natomiast mniejszą ekspozycję budynku w mediach.
Źródło: WWW.observer.com, WWW.therealdeal.com
(KG)
